城市宣传片在策划阶段（duàn）存（cún）在的误区

发（fā）布日期：2019-11-8 14:41:04 访问次数：1533

      以提升城市形象、打造（zào）城市品牌为（wéi）主（zhǔ）题的视（shì）频宣传片在城市对外经济交流、现代化媒体传播的应用（yòng）显（xiǎn）得越来越重要了（le）。为了更好的利（lì）用自身（shēn）的品牌资源，城市（shì）宣传片广告发展（zhǎn）姿势迅猛。

  通（tōng）过视频（pín）平（píng）台去翻阅过往十（shí）年（nián）中全国（guó）各（gè）地（dì）城市（shì）拍摄的（de）宣传片，就会发现一个很（hěn）值得思考的问题：多（duō）数城市宣传片的风格和内容同（tóng）质化严（yán）重。主要集中在形式过于注重华丽（lì）的表象，而真正原（yuán）汁原味（wèi）儿那部分被忽视;千（qiān）篇一律（lǜ）的罗列展示，全面但无特色;过于浓墨重彩的表（biǎo）现建设了什么、拥有了（le）什么（me）、发展了什么和未来战略是什么，但对历史（shǐ）的、沉淀的、人文的等等城市（shì）气（qì）韵的东西视而不见。

  下面，九州网页版和西奥传（chuán）媒以为多个地方（fāng）政（zhèng）府出谋（móu）划策（cè）的经验为基础，谈谈对城市（shì）宣传片制作的一些想法。

  1.让宣（xuān）传片增加（jiā）与民众的互动交（jiāo）流。

  一座正（zhèng）在成功发展（zhǎn）中的（de）城市（shì），一（yī）定是想（xiǎng）民之所想，急民（mín）之所（suǒ）急。城市宣传（chuán）的主（zhǔ）要传播主题首先是民众（zhòng），让民众更（gèng）深刻的（de）了解所生活的城（chéng）市，增（zēng）强市民对城市的热爱和凝聚力。因此（cǐ）在传播过程中要更多的把传播（bō）城市（shì）品牌转变为城市全体成员的自觉自（zì）发行动，这（zhè）就要求我们在城市形象宣传片中突出在（zài）发展过（guò）程中为（wéi）民（mín）众做的功（gōng）课，只有（yǒu）民（mín）众受利（lì）了，才（cái）会积极（jí）行（háng）动。这样（yàng）更好的推动促进了城市（shì）品牌战略的（de）发（fā）展（zhǎn）。

  2.深挖（wā）城市（shì）文（wén）化特点、突出（chū）主（zhǔ）题重点。

  城市形象宣（xuān）传片拍摄涵盖信息全（quán）面，没（méi）有（yǒu）突出重点，最终结果是看完（wán）宣传（chuán）片不知道是哪个城市的，就像是什么都有，别的城市宣传片有的，咱们都有，甲城（chéng）市（shì）的形象片里有高楼大厦、城市广场，有立交桥.霓虹灯.精品屋、美食城，乙（yǐ）城市（shì）的形象片里也（yě）一定要（yào）有。城市形象片（piàn）最大的 ;优（yōu）点 ;是让人（rén）放心，因为该有的它都有。致命（mìng）的（de）弱点则是永远不会有人可以（yǐ）记住它要展（zhǎn）示的（de）是哪个城市。由（yóu）于这一致命（mìng）的弱点，它的所有优点也就都等于零了。所（suǒ）以，最重（chóng）要（yào）的是要突出城市的特色，这样才（cái）能（néng）有（yǒu）价值。

  3.对城市（shì）进行正确品牌定位。

  一（yī）座城市只有有（yǒu）了（le）正确（què）的品（pǐn）牌定位（wèi），才能在其指导下更（gèng）好的发掘城市（shì）的（de）独特文化，将特定城市的人、生（shēng）活和（hé）文化的融合起来，展（zhǎn）现城市特色。精准的城市品牌定位不仅关系着城市品（pǐn）牌的传播效果，同时（shí）也（yě）能更好的强化受众（zhòng）对城市品牌形（xíng）象的认知感（gǎn）受。因（yīn）此，城市宣传片的制作方向一定要（yào）定位准确，综合利用城市的（de）各项发展资源，实现城市的品牌（pái）化发（fā）展。

南（nán）京宣传片拍摄

  企业宣传片（piàn）的制胜灵魂，在于传（chuán）播（bō）优秀的审美理念。而审美，源于生活，高于生（shēng）活。

  什么算生活（huó）美（měi）学?答案很简（jiǎn）单，生活美学就是在美中（zhōng）享（xiǎng）受生活，现代人在生活物质基（jī）本满足（zú）下，所产（chǎn）生的（de）一种（zhǒng）精神（shén）需（xū）要。释（shì）放（fàng）压力、陶（táo）冶情操（cāo）、掌握技能等等（děng），这都是对精神需求（qiú）的一（yī）种渴望和表达。生活美（měi）学之所（suǒ）以被追捧（pěng），正是它迎合了这类的精神需求。这样（yàng）的精神需要能让（ràng）人从（cóng）焦虑、抑郁等等负面情（qíng）绪中脱离开来（lái），获得力量，所以生（shēng）活美学是让人情绪状态获得（dé）恢复的（de）一个（gè）途（tú）径。

  近几年，“生活美学（xué）”概念在企业宣传片中经常出现，但是却百（bǎi）用不厌。从广（guǎng）告宣传（chuán）片的创（chuàng）作（zuò）风格来说（shuō），有什么样（yàng）的审美角度就有什么广告主题，从（cóng）受众角（jiǎo）度来说，广告宣（xuān）传片如果缺乏审美（měi）情趣，传播就会变得黯淡无（wú）光，没有吸引（yǐn）力（lì）。

  九州网页版和西奥传媒说（shuō）的审美角度和审（shěn）美情趣，并不是现（xiàn）在视频市场上常见的那（nà）种“”矫情（qíng）造作的美”，这种无处不在的矫情美学表达（dá）的广告宣传片，这种故作高深、故能（néng）玄虚的虚假的生（shēng）活美学，只会把你的（de）受众用（yòng）户越推越远。

  对于一则优秀的企业宣传片，九州网页版和西奥传媒认为对它（tā）的审美首先是（shì）体现（xiàn）在内容（róng）上（shàng），而内（nèi）容（róng）一定是建立在“生活美学，美（měi）是生活”的理念上。西（xī）奥传（chuán）媒通常不（bú）会照本宣科，将产品生硬、直白的介绍给受众（zhòng），它一定是会围（wéi）绕一个主题（tí）或者理念来（lái）表达，在运用生活美学的一（yī）些手法，将一种观（guān）念、意境、或（huò）者企业理（lǐ）念传达给（gěi）受众（zhòng），从而感染、吸引（yǐn）、引（yǐn）起（qǐ）共鸣（míng）。

  有了具备“滋养”受众（zhòng）的内（nèi）容（róng），我（wǒ）们还更加注重（chóng）运用形式美法则：统一与变（biàn）化，对称与（yǔ）均衡，节奏（zòu）与韵律，调（diào）和（hé）与对比，疏散（sàn）与密（mì）集，还要遵守绘画美学（xué）中的构图原理，色彩的调和，光影的控制，空间的营造，文（wén）字（zì）的巧妙运用等等。

  只有（yǒu）在内容上运用生活片段情感式和故（gù）事式（shì）的表达，形式上（shàng）遵守形式美的（de）基（jī）本法（fǎ）则，把（bǎ）品（pǐn）牌独一无二的形象特征向受灾传（chuán）播，给消费者带（dài）来（lái）审美愉悦感，才能激发起消费者对商品的兴趣。

上一信（xìn）息：新时（shí）期的（de）企业（yè）宣传片（piàn）应该把（bǎ）「情怀」作为影片基（jī）调（diào）

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