优秀的企（qǐ）业宣传片怎样善用好文案语言

发布日期：2019-11-7 15:33:29 访问次数：1430

      优秀（xiù）的企业宣传片，文（wén）案策略是灵魂、是基调（diào）、是企业诉（sù）求的指导方（fāng）向。不同企（qǐ）业状（zhuàng）况、不（bú）同的产品服务，诉求的目标也不（bú）尽相同。但（dàn）最终都（dōu）是要（yào）达到（dào）企业拍（pāi）摄的（de）企业宣（xuān）传片（piàn）要具有传播和转化的功能目标。这个目标（biāo）的成功基础（chǔ）是如（rú）何正确理解企业传达的（de）核心内容和诉求。下面（miàn）九州网页版和西奥传媒结合多年（nián）实操经验，归（guī）纳总结了一些企业宣传片文案语言策略规律，抓住本质（zhì）就能（néng）万千变化了。

  策划人员需要宏观（guān）把握（wò）住企业宣（xuān）传（chuán）片的（de）文（wén）案类型

  一（yī）、理性策略

  A、理（lǐ）性诉求策略型意义：

  南京企业（yè）宣传片文案的理性诉求基（jī）本定位（wèi）于受众的理（lǐ）智（zhì）动机。通（tōng）过真实、准确、公正的传达企业产品、服务（wù）的客观情况，让受众全面（miàn）客观的对企业品牌和行为加深了解，引起达成（chéng）合作欲（yù）望。

  B、理性诉求具体方法：

  1、哲理性诉求

  2、诱劝（quàn）

  3、告白

  4、对（duì）比 明比 暗比

  5、类比

  6、证明

  C、理性诉求（qiú）策（cè）略适（shì）用于：

  1、企业（yè）发（fā）展新（xīn）阶（jiē）段对（duì）产（chǎn）品和服务等各方面的情况介绍。

  2、对企业提供的产品（pǐn）和服务为用户解决哪些痛点和需求（qiú）进行介绍。

  3、对企业经营的布局（jú）和（hé）行（háng）业竞争的差异化（huà）进行介绍。

  4、对一些具有一定技术高度、科技研发（fā）、产业创新型的企业的深入介绍。

  二、感性策略（luè）

  A、感性诉求策（cè）略型意义（yì）：

  南京企业（yè）宣传片文案的感性诉（sù）求策略定位于受众的情感动机（jī）。通过表（biǎo）现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对（duì）受（shòu）众的情（qíng）绪（xù）与情感带（dài）来冲击，使他们（men）产生对（duì）企业品牌（pái）或（huò）产品服务的认同感和（hé）购买（mǎi）行为。

  B、感（gǎn）性诉求策略要点：

  1、情感要真实、深切（qiē）、动人

  2、情感（gǎn）诉求要能引（yǐn）起（qǐ）受众积极的情（qíng）感（gǎn）反应

  3、感性诉求与企业品牌、产品相结合

南京宣传（chuán）片拍摄

  C、感性诉求（qiú）具体方法：

  1、幽默

  2、恐惧诉求（qiú）

  3、比喻(明喻、暗喻)

  4、夸张

  5、情怀（huái）

  6、悬念

  7、独白

  8、故事

  9、意境（jìng）

  10、动画

  三：情理结合

  A、 情理结合诉求型意义：

  南京企（qǐ）业宣传片文案的情（qíng）理结合诉求（qiú）策略，诉求内容全（quán）面，表现情理并举，语（yǔ）言庄谐并用。由于企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片的时（shí）长可（kě）控，为了企业宣传片更具（jù）有（yǒu）观赏（shǎng）性，多（duō）数企业（yè）都会采（cǎi）用情理结（jié）合（hé）的方式来表达核（hé）心诉求。但也要注意一（yī）下几点：

  1、 企业状况不同，企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片（piàn）文（wén）案的诉求内容不同;

  2、 产品服务（wù）不同，企业宣传片文案诉（sù）求点不同;

  3、 诉求对象不（bú）同，企业宣（xuān）传片文案诉求方式不同。

  四、企业宣传片文案（àn）创作基本（běn）原则：

  企业找我（wǒ）们，是因（yīn）为他们不擅长艺术的表现（xiàn）。而我们（men）是要（yào）把艺术表现（xiàn）融入到一种实（shí）用型的商业服务中去。首先要明确（què）企业的诉求核心目标，运用艺术手段尽可能有（yǒu）效地实现这个目标，这是适用于所有企业宣传片文案制（zhì）作工作（zuò）的基本原（yuán）则。

  企业宣传片（piàn）是一种传播和（hé）转化的手段，一（yī）种（zhǒng）解释（shì）性文案，而不是一件艺术品;我们要做工（gōng）匠，而不是艺术家（jiā）。

  A、真实性的原则：合理（lǐ）的构想（xiǎng）和创意要（yào）建立在真（zhēn）实、合（hé）理的基础上（shàng）;

  B、简洁性（xìng）的原则：一（yī）句（jù）话（huà）能说清楚的，还要想想怎么说才有逼格。这就是文（wén）案语言（yán）B、风格的运用。根据企（qǐ）业宣传片的类型和内容去设定时（shí）长，一（yī）分钟（zhōng）通（tōng）常（cháng）侧重1-2个要点，5分钟通常就能比较全面的介绍企业（yè），10分（fèn）钟以上（shàng）的可（kě）以把（bǎ）企业或者项目介绍的更清楚（chǔ），但不太利（lì）于传播。

  C、人气性的原则：企业宣传片（piàn）必须面向特定（dìng）人群，要根据（jù）目标人群的层次去设定文案语言风格。例如向（xiàng）广大消费者的，要多使用生活语言，拉近与（yǔ）受众的（de）距（jù）离。

  五、企（qǐ）业宣传片的主题：

  看书（shū）先（xiān）看皮，看报先看（kàn）题，看电（diàn）影先（xiān）看片（piàn）名（míng）。企业宣传片的（de）主题就像是电影的片名一样，好（hǎo）听的（de）片名（míng）一定是具有吸（xī）引力的，这是企业宣传片的（de）心脏。而主（zhǔ）题（tí）是（shì）要跟内容紧扣（kòu）的，是对所有材料要表达的基本（běn）理解。

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