怎样才能（néng）拍摄出（chū）质数高的广告片呢？

发布日期：2019-7-17 14:31:41 访（fǎng）问次数：1496

    一条企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）广告片的成功，是否有（yǒu）迹（jì）可循的呢（ne）。特别是创意完成（chéng）后、制作开始前，能否预见到它的效果客户、策划公司和制（zhì）作公司一直（zhí）在探寻。说（shuō）的直（zhí）白（bái）一点（diǎn）就是：在（zài）投入一定（dìng）的（de）资（zī）金进行拍摄制作，并将以更大的资金（jīn）实施投放之前，有（yǒu）没（méi）有一套标准（zhǔn）、一（yī）套法（fǎ）则来鉴定我们的（de）创意呢?使（shǐ）得将要面世的广（guǎng）告片（piàn）最大限度地达成（chéng）实效，少走弯路（lù），少（shǎo）花冤枉（wǎng）钱。维影分（fèn）析了一下几点；

  法则1：让受众感（gǎn）到真实可信

  不管我们对自己呕心沥（lì）血搞出（chū）来的广告片多（duō）么钟爱，在大众（zhòng）眼中，那只不过是众多广告中普通的一条而已。对于广告，现在的老百（bǎi）姓是戴（dài）有色眼镜的，核（hé）心问题（tí）就是信任危机——不大（dà）相信（xìn）、怕（pà）你骗他。我们（men）可（kě）以在以下两点做（zuò）功夫。

  一（yī）是传输的内（nèi）容要（yào）透着真实可（kě）信（xìn），不要吹嘘空（kōng）泛，不要说过头（tóu）话。表（biǎo）现的态度要透着真诚（chéng）实在，不要高高在上、假模假（jiǎ）式。

  二是在手法上大胆创新，抛开广告片的一切（qiē）框框，唯求让受众（zhòng）看到的（de）时候，没感觉到它是一条广（guǎng）告（gào）。去（qù）掉受众（zhòng）的有色眼镜，片子的传（chuán）播效果将有质（zhì）的飞跃。

  法则2：创（chuàng）意必须服从营（yíng）销策略

  创（chuàng）意一直都是做广告的圣殿，几乎高于一（yī）切。但维影要说是：脱离了（le）市（shì）场营销的实际，凭空（kōng）判定创意的优劣高下，是没有意义的。从创意一直（zhí）到制作完成，到投放，都（dōu）是营销广告的一个个环节，任务（wù）只有一（yī）个：完成营（yíng）销目标——提高销（xiāo）量（liàng）或（huò）者提升品牌等（děng）等。完成得好就是优秀（xiù）的，反之就（jiù）是（shì）不合格的（de）。这（zhè）很残酷（kù）、很“商业”，没有一点（diǎn）点“艺术”在（zài）里面（miàn），更没有一点点价钱可以讲。所以，一（yī）个头脑清晰的广告人、制作人，不会简单地说一个创意（yì）“好不好”。
  在整个（gè）广告营销体系中（zhōng），核心是（shì）策略，包括创（chuàng）意、设（shè）计、媒介投放在内的（de）一（yī）切实施工作（zuò），都是为了完成策略的要求。比如，策略要求在（zài）一个月（yuè）内（nèi）迅速打响知名度，那么，广告片的创意就（jiù）应该走“新（xīn）奇”的路（lù）子，并反复强调品（pǐn）名。媒（méi）介投放就应该是短（duǎn）小的高频次曝露

  法则3：销售销（xiāo）售还是销售

  制作界有个固定认（rèn）识：广告片分两种，一（yī）种是纯销售式（shì）的，要（yào）卖货，另一种是树品牌的。而（ér）且认为追（zhuī）求卖货的就应该叫卖、搞怪，树品牌就应该高（gāo）深、唯美（měi）。世（shì）事哪有这么简单绝对（duì）卖货和（hé）品牌不但不是矛盾割（gē）裂（liè）的（de），而且是（shì）互为表（biǎo）里，紧密共生的。我们显然无法想象一个品牌销（xiāo）售衰微，但形（xíng）象高大（dà）。而一个形象相当（dāng）差劲的品牌，显然也不可能（néng）长久保（bǎo）持销售的旺盛。

  说到底：卖货是品牌的底气和基石，树（shù）品牌（pái）是为了更（gèng）多、更长久（jiǔ）地卖货。偏好空谈品牌的（de）朋友要认（rèn）清（qīng）这一（yī）点。落实到广告片上，不要（yào）人为地割裂卖货和品牌。它们的目的其实是一致的，都是为了（le）销售，只是根（gēn）据营销策略的要求，使用了不同的手段（duàn）而已。所（suǒ）以，偏重销售任务的片子要注意，切忌（jì）廉（lián）价叫卖损害（hài）品牌。偏重（chóng）树品牌（pái）任（rèn）务的片子呢?切忌唯美空（kōng）洞（dòng），把（bǎ）销售目的置之脑（nǎo）后。
  法则4：给谁看就要深（shēn）入琢磨谁（shuí）。

  这条法则，首先说的是“针对目标受（shòu）众”。这，几乎每一本广（guǎng）告（gào）理论书（shū）中都有（yǒu）。之所以写出来，是（shì）因为创意人员（yuán）有（yǒu）时会忽略，更成问题的是：往往琢磨得不深入。相（xiàng）比之（zhī）下，针对（duì）新新人类或者白（bái）领（lǐng）阶层的片子，在针对方面（miàn）不会出太大的（de）偏差，因为（wéi）目标受众和大（dà）多数（shù）的创意人员是（shì）意（yì）气相投、同属一类的

  法（fǎ）则5：重复（fù）品名至少三次

  卖（mài）什么吆喝什么，而且唯有多吆喝几次，人家才能记住你。在（zài）广告铺天盖地，信（xìn）息（xī）量大大过剩的今天，指（zhǐ）望一条广（guǎng）告片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”，就让人过目（mù）不忘，上（shàng）赶着牢牢记住只喊了（le）一遍的品名（míng），肯（kěn）定是一相情愿。

  创意要对路、制（zhì）作要精良，还有（yǒu），别忘了30秒里，重复品名至少（shǎo）三次。完整看下来（lái）的（de）人，就有了三次重（chóng）复的记忆，在（zài）厨房洗碗的人，不留神也听（tīng）见（jiàn）一两次（cì）。反复换台的人，不留神也（yě）碰到一次。说来也挺（tǐng）无奈，时至今日（rì），广告的传播（bō）常常要算概（gài）率，算那“一不留神”。

  法则6：产品功用诉求的重中之重（chóng）

  卖什么吆喝什么，不但要吆喝（hē）品（pǐn）名，更重要的是（shì）说清楚，你（nǐ）这东西（xī）是（shì）干什么（me）用的（de）?能解决什么问题?买样（yàng）东西（xī）回家，总是（shì）要用来干点什么，对（duì）吧?你不把（bǎ）这一点说清楚，谁会掏钱呢?所（suǒ）以说，产品（pǐn）的（de）功用是诉求的（de）重中之重。

  法则（zé）7：要一个记（jì）忆点

  你有权（quán）不（bú）喜欢（huān）演员（yuán）的长相（xiàng），也有权不喜欢这种（zhǒng）“俗套”，但你不能（néng）否认，凭这个记（jì）忆（yì）点，大（dà）多数人（rén）记住了这条（tiáo）片子（zǐ），接受了我们想要灌输（shū）的信息。还是要（yào）谈“广（guǎng）告过剩”。现在的受众没兴趣，也没义务把一条（tiáo）广告片认真看完，仔细体会。能（néng）给他们留下印象的，往（wǎng）往是（shì）众多广（guǎng）告片里某几个“出（chū）挑”的细节：某（mǒu）个画面、某一句话，甚至某种音效、几个音符。可（kě）以搞笑（xiào）可以（yǐ）深情（qíng）可以针（zhēn）砭可以一（yī）本（běn）正经，反正一定要与众不同、足够“刺激”。为（wéi）了让受众在茫茫的广告汪洋中（zhōng）注意（yì）到你的片子，一定要有一个“记（jì）忆（yì）点”。最好能（néng）让他们在日后，通过这个记（jì）忆（yì）点，把你的整（zhěng）条片子，大致不走样地从记忆里“拽”出来。

  法则8：一定要说人话。

  广（guǎng）告片有画（huà）面、有声音，声音里的绝大部分是（shì）人声。人应当说人话，谁（shuí）都（dōu）知道。但一写到脚本上（shàng），有时就（jiù）变（biàn）得不大（dà）象人话了——生涩的术语、繁复的（de）句（jù）式、混乱脱节的说（shuō）服逻辑都不少见。

上一信息：怎样才（cái）能拍出清晰的（de）照片（piàn）？

下一信息（xī）：怎（zěn）样才能拍（pāi）出好看的（de）照片